Com tudo a aumentar de preço, a Tesla surpreendeu tudo e todos, incluindo fãs e clientes, com uma redução significativa de preços a nível global.
A baixa de preços também abrange Portugal, com os novos valores a serem apresentados hoje (e com efeitos imediatos) a começar nos 44.990€ para o Model 3 e nos 46.990€ para o Model Y. Os novos pfreços estão já no configurador da marca.
De quanto é que é a redução?
Em Portugal, a diminuição do preço de venda chega a atingir os 13 mil euros para o Model Y Long Range. No caso do Model 3, a redução de preço atinge os 10 mil euros, nas versões base e Long Range.
Em termos percentuais, as reduções vão 6% a 19%.
Fizemos as contas e estas são as variações, por valor absoluto e relativo:
  Model 3 em Portugal | |||
| SR+ | LR | P | |
| Antes (até 12/01/2023) | €54.995 | €62.995 | €67.995 |
| Depois (a partir de 13/01/2023) | €44.990 | €52.990 | €59.990 |
| ► Diferença em valor | -10.005€ | -10.005€ | -8005€ |
| ► Diferença em % | -18,19% | -15,88% | -11,77% |
Model Y em Portugal | |||
| Portugal | RWD | LR | P |
| Antes (até 12/01/2023) | €49.998 | €66.998 | €71.008 |
| Depois (a partir de 13/01/2023) | €46.990 | €53.990 | €63.990 |
| ► Diferença em valor | -3008€ | -13.008€ | -7018€ |
| ► Diferença em % | -6,02% | -19,42% | -9,88% |
Se para os futuros clientes, a notícia é uma espécie de “prenda de Natal” atrasada, para quem adquiriu os veículos há pouco tempo, esta redução de preço é um choque. Relativamente a encomendas feitas, a marca refere que “todas as encomendas serão atualizadas para o preço mais recente”.
Esta redução de preços traz várias consequências.
⚠️ Tesla mais acessíveis
O primeiro efeito é, desde logo, tornar mais acessível os modelos da Tesla a mais pessoas. São dez mil euros a menos no preço.
⚠️ Reposicionamento da gama Tesla
Em termos de gama Tesla, esta alteração no tarifário levou a que o Model 3 passasse a ser o modelo mais barato da Tesla. Até aqui, o Tesla mais barato era o Model Y: o SUV elétrico custava a partir de €49.998, enquanto o Model 3 tinha um preço de €54.995. A partir daqui, invertem posições: o Model 3 passa a custar €44.990, ao passo que o Model Y passa a ter um PVP de €46.990.
⚠️ Concorrência “obrigada” a mexer?
A decisão da Tesla mexe com o mercado, colocando a concorrência sob grande pressão e quase que “obrigada” a responder de alguma forma.
Um exemplo: um Polestar 2, concorrente do Model 3, custa €53.400. Era um valor que estava alinhado com os €54.995 que o Model 3 custava. Com esta alteração de preços, o modelo da Tesla fica com um PVP muito mais competitivo, €44.990.
O Model Y fica também mais competitivo. Face, por exemplo, a um VW.ID4 (que custa a partir de €43.720), o Model Y ficou três mil euros mais próximo, estreitando a diferença entre os dois modelos rivais de €6278 para €3270.
Outra pressão que a Tesla coloca na concorrência tem a ver com o facto de, no seu configurador online, o construtor liderado por Elon Musk informar que as entregas são feitas entre janeiro e março. E numa altura em que todo o mercado ainda prolonga os prazos de entrega, devido a incapacidade de satisfazer a procura, este é outro trunfo a jogar a favor da Tesla.
⚠️ “Terramoto” no mercado de usados
Outro efeito que esta alteração provoca é no mercado dos usados, dado que passam a estar, lado a lado, à venda, modelos iguais, de preços idênticos, mas com a diferença (relevante) de que um é novo e outro é usado.
Exemplos concretos, após uma pesquisa na internet, em sites de venda de usados: um Tesla Model 3 Long Range, de março de 2019 (com três anos, portanto), com 39 mil quilómetros, está a ser vendido por €50.300. Um novo (0 km, a estrear, matrícula de 2023) custa €52.990.
Outro anúncio, este ainda mais flagrante: um Tesla Model 3 Model LR, de janeiro de 2022, com 9500 km, está à venda por €69.900… €16.910 mais caro do que um novo.
🌎 Como foi noutros países?
Este realinhamento de preços não acontece apenas em Portugal, sendo global. Um relance por outros países europeus:
Model 3
| Model 3 | |||
| 🇳🇴 Noruega | SR + | LR | P |
| Antes | kr$409,990 | kr$494,990 | kr$534,990 |
| Depois | kr$369,990 | kr$459,990 | kr$524,990 |
| Diferença (em %) | -9.76% | -7.07% | -1.87% |
| Model 3 | |||
| 🇩🇪 Alemanha | SR + | LR | P |
| Antes | € 49,990 | € 59,490 | € 63,490 |
| Depois | € 43,990 | € 53,990 | € 60,990 |
| Diferença (em %) | –12.00% | -9.25% | -3.94% |
| Model 3 | |||
| 🇫🇷 França | SR + | LR | P |
| Antes | € 53,490 | € 62,490 | € 66,490 |
| Depois | € 44,990 | € 52,990 | € 59,990 |
| Diferença (em %) | –15.89% | -15.20% | -9.78% |
| Model 3 | |||
| 🇳🇱 Holanda | SR + | LR | P |
| Antes | € 51,990 | € 59,990 | € 65,990 |
| Depois | € 44,990 | € 52,990 | € 59,990 |
| Diferença (em %) | –13.46% | -11.67% | -9.09% |
| Model 3 | |||
| 🇬🇧 Reino Unido | SR + | LR | P |
| Antes | £48,490 | £57,490 | £61,490 |
| Depois | £42,990 | £50,990 | £57,990 |
| Diferença (em %) | –11.34% | -11.311% | -5.69% |
Model Y
| Model Y | |||
| 🇳🇴 Noruega | SR + | LR | P |
| Antes | kr$519,900 | kr$559,990 | kr$599,990 |
| Depois | kr$399,990 | kr$469,990 | kr$544,990 |
| Diferença (em %) | -23.06% | -16.07% | -9.17% |
| Model Y | |||
| 🇩🇪 Alemanha | SR + | LR | P |
| Antes | € 53,990 | € 56,990 | € 65,490 |
| Depois | € 44,890 | € 54,990 | € 64,990 |
| Diferença (em %) | -16.85% | -3.51% | -0.76% |
| Model Y | |||
| 🇫🇷 França | SR + | LR | P |
| Antes | € 49,990 | € 64,990 | € 69,990 |
| Depois | € 46,990 | € 53,990 | € 63,990 |
| Diferença (em %) | –6.00% | –16.93% | -8.57% |
| Model Y | |||
| 🇳🇱 Holanda | SR + | LR | P |
| Antes | € 49,990 | € 65,990 | € 70,000 |
| Depois | € 46,990 | € 53,990 | € 63,990 |
| Diferença (em %) | –6.00% | –18.18% | –8.59% |
| Model Y | |||
| 🇬🇧 Reino Unido | SR + | LR | P |
| Antes | £51,990 | £57,990 | £67,990 |
| Depois | £44,990 | £52,990 | £59,990 |
| Diferença (em %) | –13.46% | –8.62% | 11.77% |
🇺🇸 E que preços foram fixados pela Tesla nos EUA?
Nos EUA, a Tesla baixou também os preços dos Model 3 e Model Y.
Model 3 RWD: $46.990 para $43.990 (-6,4%)
Model 3P: $62.990 para $53.990 (-14,2%)
Model Y Long Range: $65.990 para $52.990 (-20%)
Model Y P: $69.990 para $56.990 (-23%)
Além disso, o construtor ainda o preço do Model S e do Model X, pelo que não surpreenderá se nas próximas horas ou dias possa haver uma reprodução dessa estratégia também nos diferentes países da Europa (entre os quais, Portugal).
Nos EUA, estas foram as reduções dos Model S e Model X:
• Model S: de $104.990 para $94.990 (-9,5%)
• Model S Plaid: de $135.990 para $114.990 (-15,4%)
• Model X: de $120.990 para $109.990 (-9,1%)
• Model X Plaid: de $138.990 para $119.990 (-13,7%)
Quais os motivos apontados para a descida do preço?
Em comunicado, o construtor refere que continua “a avançar na missão de acelerar a transição mundial para a energia sustentável. Batemos recordes a nível global com entregas de veículos a crescer 40% A/A para 1,31 milhão e a produção a aumentar 47% A/A para 1,37 milhão”.
Para quem considera que esta redução de preços se deve a descida de vendas, a Tesla refere que “na Europa, o Model 3 e o Model Y tornaram-se uma presença regular no pódio de vendas de veículos em muitos mercados e não apenas para BEV. Na Europa, o Model Y tornou-se o modelo mais vendido de todos os automóveis em novembro. Em Portugal, o Model Y foi o BEV mais vendido em 2022 e a Tesla foi a marca de BEV mais vendida em 2022”.
“Apesar dos desafios significativos do ano passado, desde a escassez de semicondutores, crise de energia, restrições de logística e outras interrupções relacionadas à COVID-19, continuamos a estabelecer as bases para o nosso crescimento futuro, regionalizando a produção e as cadeias de fornecimento. Também iniciamos a transição para uma estratégia de distribuição mais uniforme para diminuir os picos logísticos e de entrega”, aponta a marca.
“O nosso foco na melhoria contínua do produto, através de processos originais de engenharia e fabrico otimizou ainda mais a nossa capacidade de fazer o melhor produto por um custo líder do setor. Ao sairmos de um ano turbulento de interrupções na cadeia de fornecedores, observamos uma normalização de parte da inflação de custos, o que nos dá confiança para transmiti-los aos nossos clientes”, explica.
“À medida que a produção local de veículos continua a aumentar e ganhamos mais economias de escala globalmente, estamos a tornar o Model 3 e o Model Y ainda mais acessíveis em toda a região EMEA”, conclui a marca no comunicado.
